行业新闻

设计篇

中国特色

本土设计成主流

“中国本土设计”不等于传统或复古，而是立足于当代中国的特殊语境，以中国面貌加入国际设计话语场，促进中国文化在西方的传播。所以本土设计不是停留在“中国元素”这层表面的形态上，而是深入到中国人的思维方式中，建立在民族集体心理之上。今天设计界的设计作品，模仿、借鉴的成分已越来越少，建立在中国文化的基础上，适应中国人的生活方式，并且体现时代性，象征着文化传承与创造的中国本土设计更自信，本土化设计成为当前的主流。

近年来，受日本、韩国、欧美化妆品对中国化妆品市场冲击的影响，许多国货化妆品纷纷“改头换面”，以符合中国现代年轻人的审美与需求，而这其中，令消费者印象最为深刻的当属“百雀羚”。

“百雀羚”从对维持了80多年的logo进行现代化设计入手，将原先的隶书“百雀羚”字样改进，使其更具设计感，色彩则沿袭了之前的蓝白色，并将品牌英文“pehchaplin”与绿叶相结合，象征着绿色、草本、安全的品牌理念，也寓意品牌的生命不息，充满生机和希望，完美演绎“中国传奇，东方之美”。这种继承和发展式的本土设计，让消费者自然而然地就联想起“百雀羚”的老印象，又能够与现代消费者审美、市场环境、社会坏境的变化相接轨。此外，“百雀羚”还对传统的蓝黄铁盒包装进行改良，通过对包装材质、容器造型、装潢设计的改良，贴合年轻一代越发时尚的消费需求，引发了个人护理品行业包装设计的新潮流。

另外除了找设计师定制设计以外，现在还有很多人进行在线定制设计，只需要利用现成的模版进行修改，即使零设计基础的人都能够使用，从而达到更高效的设计需求。可以去网的在线标签定制设计工具参考一下。

产品理解更深刻

随着人们对生活品质要求的提升以及品牌商对产品定位的不断精确，个人护理产品的细分种类越来越多，不论是针对不同受众的儿童护理专用、男士专用产品，还是针对不同时间使用的日霜、晚霜等，一系列的产品应运而生，随之也产生了一系列风格各异的标签设计。

越精准的产品定位，对设计师的产品理解力要求也就越高，以屈臣氏男士清透炭爽沐浴露的标签设计为例，设计师巧妙地利用了富有立体触感的材质，将材料肌理与印刷工艺完美结合，炭黑色的主色调突出了产品清透炭爽的特点，简洁硬朗的整体设计符合现代男士审美需求，精美讨巧的设计得到了众多业内专家的肯定。

工艺篇

优化增值

数字印刷露头角

数字印刷在德鲁巴上大放异彩，而在标签领域中，数字印刷也是持续升温，越来越多的不干胶标签印刷企业开始采用传统+数字的混合印刷方式。与此同时，随着二维码在生活中的渗透及其防伪溯源等功能的不断拓展与应用，带来一股标签赋码潮流，这也给数字印刷带来了无限的发展前景。

前些年，已有不少不干胶标签印刷企业引进了数字印刷机，但绝大多数不干胶标签印刷企业只是用于打样，或作为传统印刷的补充，仅印刷标签上的可变信息。随着数字印刷在速度、幅面、色域、承印材料上的不断完善，已经有部分不干胶标签印刷企业完全采用数字印刷的方式印制食品、饮料、日化等产品标签，尤其是促销类标签。

对于不懂得这么复杂的印刷工艺的普通人来说，你可以完全将你的设计交给网，进行一站式的不干胶标签印刷生产。

印后提升附加值

不同的个人护理品，价格有着天壤之别，除了与产品品质、品牌效应有关外，还与产品的包装策略有关，标签对于产品的附加值有着重要影响。

目前应用于个人护理品标签上的印后工艺主要有：亮光工艺、亚光工艺、逆向上光、局部上光、热烫、冷烫、全息转移、猫眼技术等等。通过在镀铝材料上定位模压猫眼，不仅实现了3d的视觉效果，还提高了防伪等级。逆向上光与不同的光油组合，特别是在金银色块上，能产生砂金、砂银的效果，用手触摸时还能感受到磨砂效果。

多样化形态树形象

为了体现多样化的设计风格，个人护理品标签的类型和材质也呈现出越来越丰富的态势，不仅不干胶标签、收缩套标、模内标签等各展峥嵘，绚丽的金属材质、无标签感的透明材质等也各领风骚，而多层标签、双面标签、3d光栅标签等也越来越多地应用于个人护理品。

最新的大宝sod蜜，就采用多层标签的包装方案取代了之前的单层标签与包装盒组合的包装方案，不仅省却了包装盒，还展现了新的品牌形象。

终端篇

用户至上

产品体验再升级

这是一个体验为王的时代，消费者的话语权越来越强。如果产品做得好，不久就会口口相传；反之，如果不好，很快就会骂声一片。借助互联网，每个消费者都能发声，即使很弱小，也总能被别人听到。因而，用户体验是否愉快，将直接影响产品的口碑，影响品牌的形象。

早在年3月，资生堂就将ar增强现实技术应用于时尚领域，发布了miraimirror,该技术可以识别移动人脸并且可以直接逼真地呈现出化妆后的效果。而在标签上，如何提升用户的产品体验，品牌商们也绞尽脑汁。

功能性促销售

丰富标签功能也是品牌商的发力点。

如所示的这款“凡士林皮肤测试卡”，就可以用于检测产品的使用效果。在使用凡士林护肤品前，消费者可揭下左侧的标签检测皮肤上皮屑的数量；使用产品后，揭下右侧的标签再次检测，对比前后2次标签所粘下的皮屑多少，即可直观地看出产品的使用效果。

其它相关介绍

印刷企业从没有像今天这样面临着众多的机遇与巨大的挑战，印刷企业如果不对增值服务进行投资，就很有可能会失去自己的市场份额。那些成功的印刷企业并不是靠销售印刷品来取得业务增长的，而是把印刷作为一个引子，吸引客户把钱花在他们的增值服务上。客户的使用或库存环境温湿度过高，也会造成使用了玻璃化温度较低的原辅材料印制的护肤品不干胶标签出现粘连板结问题，从而造成客户使用这类标签时出现不便。

标签：贴纸印刷，