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设计风格

该葡萄酒包装的外观如图1示，酒瓶正背两面的标签均采用黑色为主基调的出血版印刷，配合黑色的封口签以及暗棕色的瓶体，整个包装浑然一体，稳重大方。

图1葡萄酒包装的正背两面

标签上的图案、文字黑白反差鲜明，暗红色电化铝烫印的文字和金墨印刷的文字，以及透明丝网油墨印刷的白色文字、线条极具突出效果，使标签产生了动感和反差。另外，标签表面的亚光效果配合大面积压纹，形成了布纹纸的质感效果。

标签配合整个瓶体的装饰和色彩，使这款葡萄酒显得更加大方、古朴、高贵，货架效应极强，这也正是一些客户要求分析这款标签印刷加工工艺的主要原因。

材料和印刷方式的选择

标签材料的选择同印刷方式相关，也同整体设计有关。不同的标签材料可匹配不同的印刷方式，得到最佳的印刷效果。图2和图3是这款标签在高倍放大镜下截取的照片，图2反映的是印金效果，图3则为条形码和文字部分的印刷效果。

图2高倍放大镜下观察到的凸版印金效果

图3高倍放大镜下观察到的条形码和文字凸版印刷效果

从图文的边缘处可以明显地看到印版的压印效应——白边现象（如果是网点，就是空心现象），印刷厂称之为“双眼皮”。这个白边是油墨受挤压后流动变形造成的，压力越大，白边现象越明显；如果压力合适，白边出现的很小，甚至可以看不出来。这种图文特点是凸版印刷的特点。

这款标签选用的是高光泽的镜面铜版纸面材（南方习惯称之为“光粉纸”），这是因为：

镜面铜版纸的表面涂层是经过超级压光的，平滑度高，油墨渗透率低，油墨流平性好，油墨印上去会浮在纸张表面，色密度大。

根据这款标签的设计特点，图文以黑色为主基调，阴纹反白呈现出文字、条形码和城堡图案等元素。印刷反白图文一般情况下都是一次完成，不采取二次套印，因为二次套印难免出现图文套不准问题。油墨在镜面铜版纸上流平性好、渗透率低，自然印刷墨层密度就大，可以兼顾黑底色的实地密度和反白图文的印刷精度与反差要求，还不会出现透白现象。

凸版印刷方式适合以上工艺要求，因为凸版印刷墨层较厚，色密度大，遮盖性强，尤其是黑墨印刷。

高光泽镜面铜版纸配合uv凸版印刷是这款葡萄酒标签的最佳印刷工艺组合之但是要注意以下几点：

印刷设备精度要高，尤其是输墨系统上墨要均匀。

印版平整度要高，以获得均匀的印刷压力。还要注意压力控制，压力太大会出现图文边缘的白边现象，压力太小则会导致墨量太大，图文变形，墨层不干。正确的印刷压力应该是在保证图文获得足够的墨量并且不变形的前提下，使白边现象最小或者看不见白边（网点看不到白心现象）。

油墨固化要彻底，不然上光后会出现掉墨现象。采用高光泽承印材料印刷uv油墨，当墨层较厚时，一定要彻底固化后再上光，uv光油也要完全固化，这样才能避免掉墨现象。这个经验很重要。

这款标签设计风格为黑基调，采用镜面铜版纸uv油墨凸版印刷工艺，并且为出血版印刷。我们下面来分析工艺路线安排。

uv凸版印刷+亚光油涂布

首先进行黑、绿、黄、金四色印刷，其中黑色为主色，绿色和黄色仅仅是套印了一个标志（见图4），同黑墨是套印关系；金墨在黑墨表面印刷，二者没有套印关系，这样可以方便印刷，反差效果也好。然后在各色油墨表面大面积印刷亚光uv光油。

图4高光泽镜面铜版纸上四色凸版印刷

可以看出，黑墨印刷后形成的阴纹非常细小，标签上的主图——城堡就是用这些细微的阴纹线条组成的素描图画，图纹清晰，不糊不瞎，非常有层次感和立体感。这固然是由于采用了镜面铜版纸凸版印刷，但该标签对凸版制版、油墨量和印刷压力控制都有很高的要求，掌控不好也得不到这样的效果。

最后印亚光油的目的是使印刷后的镜面铜版纸转变为亚光效果，因为亚光效果是葡萄酒标签的传统风格，货架效应好；而且亚光表面同其他工艺如烫印、亮油上光、丝网印刷、击凸等配合呼应的效果非常好，是葡萄酒标签印刷领域通用的标准做法。

热烫印

热烫是在亚光油表面进行的，效果见图5。所以，亚光油固化后必须是可以印刷或烫印的表面，相当于黑色墨层表面的一个涂层。同印金工艺一样，烫印文字也是直接烫印在实地黑墨表面，同黑墨没有套印关系。烫印箔选用了暗红色电化铝箔，同黑色实地墨层形成较大反差。暗红金属色的文字位于标签正上方，同下面的白色城堡图案和金色文字相呼应，形成一种独特的风格。

图5在亚光油表面进行热烫

透明油墨丝网印刷

丝网印刷的位置在正标的热烫印文字和反白城堡图案之间，是上下两条反白线条和其中间的文字，见图6。在阴纹露白的线条和文字表面印刷一定厚度的透明油墨，使线条和文字产生凸起感，从而使整个标签显现出立体效果。透明的丝网油墨同反白的线条、文字是一比一的叠印关系，但丝网油墨在图文上有一点点的涨色（陷印），这样可以放松套印标准，使丝网印刷更容易。

图6局部丝网印刷透明油墨

这种在文字或线条上印刷透明油墨的丝网印刷工艺是葡萄酒标签印刷中常用的工艺，不仅操作简单，而且印刷图案的视觉效果好。如果采用传统的在黑色实地墨层上印刷白墨的工艺，相对而言就比较麻烦。同印刷透明油墨相比较，其主要缺点在于：要保证图文的凸起感，就必须有一定的墨层厚度，于是就必须使用低网目的丝网版，这样图文边缘就会出现锯齿状，影响图文效果。而且，白色油墨还有干燥慢的问题，影响印刷速度。所以，在国内外的葡萄酒标签印刷中，线条、文字表面印刷透明油墨是一种行业共识和标准做法。

选择性压纹工艺

压纹的目的是使印刷后的标签材料表面呈现压纹原纸的效果，提高商品的货架效应。该标签采用的压纹工艺不是整版压纹，而是选择性压纹，也就是说压纹辊实际上是一块压印版。图8中，丝网印刷油墨表面和热烫电化铝表面都没有压纹痕迹，说明压纹版在这两个部位没有图纹。而图图9的印金表面就有压纹痕迹，说明在这部分压纹版上没有“留白”，同其他实地部分一样进行了压纹。这样做是非常正确的，因为如果在烫印的电化铝表面和丝网印刷油墨表面再压纹的话，就影响了这些图文的视觉效果，反而起了负作用。

图7金色油墨印刷

图8表面全部印上亚光油

图9选择性地压纹

标签印后压纹是葡萄酒标签印刷中的一种特殊工艺，不仅对标签有整饰作用，更重要的还是一种防伪方式，因为如同凹印中的人工雕刻版一样，一模一样的压纹版也是做不出来的，这就使压纹成为一种不能仿制的物理性防伪方法。

模切成型

该标签使用传统的模切方式模切，经排废、分条、检验后形成可上贴标机使用的成品标签。凸版印刷仍有很大应用空间。

以上介绍的镜面铜版纸葡萄酒标签凸版印刷工艺如今在国内应用得还不是很普遍，国内对于这类标签，是以有水胶印为主。因为胶印采用了相对柔软的橡皮布来转印油墨，与承印材料之间是软接触，适合印刷多种承印材料，操作起来比较容易。

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四是傍名牌。有些企业喜欢傍名牌，喜欢把科研机构、国外单位等搬上标签。如标称某某知名公司总经销、总代理等。让农民以为是进口农药，这类产品大多数是假洋鬼子。在印刷加工的时候可以采用二次回湿的方式来增加标签的水分。例如可以在标签加工、模切过程中用加湿器在标签的底纸上进行加湿，以保证标签不会太干燥，从而减少外界湿度变化对标签的影响。

标签：印刷设计，